韩国 Q2 在线购物：海外销售 +38.7%，采购 -2.7%

韩国国家数据局于 8 月 3 日发布了 2026 年第二季度线上购物统计数据显示，6 月交易额达到 24.6067 万亿韩元，同比增长 10.7%，主要由通信设备和汽车销售拉动。报告将增长归因于通信设备交易额激增 144.4%，以及汽车和汽车零部件销售额增长 56.8%。韩国电商行业持续扩张：第二季度海外直接销售额同比增长 38.7%，而来自海外平台的直接采购额下降 2.7%，反映跨境购物模式发生变化。

6 月 2026 年线上购物交易额激增 10.7%

2026 年 6 月线上购物交易额总计 24.6067 万亿韩元，比 2025 年同月增长 10.7%。通信设备以同比增长 144.4%领跑，其后为汽车和汽车零部件增长 56.8%，食品产品增长 10.4%。服装交易额下降 1.5%，鞋类下跌 7.6%。

按品类划分，餐饮服务占总交易额份额最大，为 14.7%；其次为食品产品，占 13.6%；以及旅行和运输服务，占 11.3%。移动购物交易额达到 18.927 万亿韩元，增加 1.6878 万亿韩元（9.8%）；同比增幅反映移动端占总线上购物的 76.9%——较上一年下降 0.7 个百分点。

2026 年第二季度海外直接销售额因化妆品需求跳升 38.7%

2026 年第二季度海外直接销售额达到 1.2032 万亿韩元，同比增长 38.7%。免税店销售额合计 3815 亿韩元，增长 22.1%。按地区看，中国以 4490 亿韩元领先，其后为美国 3093 亿韩元、日本 2449 亿韩元。同比增速分别为：美国 56.8%、中国 25.5%、日本 15.4%。

化妆品推动海外销售激增，增幅为 45.9%，而服装及时尚相关产品增长 14.8%。化妆品在本季度直接销售增长中占据主导地位。

2026 年第二季度海外直接采购额下降 2.7%

2026 年第二季度海外直接采购额总计 2.1166 万亿韩元，比 2025 年同期间下降 2.7%。自中国的采购额下降 5.7% 至 1.382 万亿韩元，美国采购额下降 6.6% 至 3342 亿韩元。日本采购额增长 33.8% 至 1955 亿韩元。

按品类划分，服装及时尚相关产品占据最大份额，为 8735 亿韩元，但同比下降 9.4%。化妆品采购额下降 12.9%，电子产品和家用电器下跌 9.1%。

移动购物占总交易额 76.9%

2026 年第二季度线上购物总交易额达到 73.6085 万亿韩元，同比增长 10.1%。汽车和汽车零部件交易额增长 72.5%，通信设备上涨 66.1%，食品产品增长 11.3%。本季度移动购物交易额为 56.6289 万亿韩元，较上年增长 9.3%，并维持在线购物活动中占据主导的 76.9% 份额。

常见问题

韩国 2026 年 6 月线上购物交易额数据是多少？
2026 年 6 月线上购物交易额总计 24.6067 万亿韩元，相较 2025 年 6 月增长 10.7%。通信设备增长最大，达 144.4%；其次为汽车和汽车零部件增长 56.8%。

为什么韩国第二季度海外直接采购下降，而直接销售上升？
2026 年第二季度海外直接采购额下降 2.7% 至 2.1166 万亿韩元，其中自中国（-5.7%）和美国（-6.6%）的采购额均出现下滑。相反，海外直接销售额增长 38.7% 至 1.2032 万亿韩元，主要由面向国际客户的化妆品销售额增长 45.9% 推动。