当注意力成为货币：数字广告中可玩媒体的兴起

币搜网报道：

数字注意力经济正在经历一场翻天覆地的变革。随着传统展示广告势头减弱，流媒体观众对干扰的抵制日益增强，品牌正转向消费者主动参与而非被动浏览的环境。诸如手机游戏、Roblox、Fortnite 以及新兴社交游戏平台等沉浸式生态系统，如今已成为注意力经济的现代中心。预计全球游戏内广告将覆盖全球。今年，品牌相关性的战场不再是新闻推送，而是人们选择参与的数字世界。

只需看看有多少人花时间玩可玩内容就足以说明问题。根据Newzoo 2024年7月发布的《全球游戏玩家研究报告》，85%的消费者以某种形式参与游戏，其中80%的人玩游戏，64%的人观看游戏相关的视频内容。随着这些行为日益成为主流，广告商正将预算转向动态的、游戏化的广告形式，将娱乐与说服相结合。宏观因素（例如隐私监管、广告跳过、经济压力和区域内容偏好）正在重塑营销人员触达年轻、移动优先受众的方式，迫使品牌重新思考从创意开发到平台战略的方方面面。

科技巨头：微软、Meta 和 字母

规模最大的科技公司已成为这一生态系统的结构支柱。

微软（纳斯达克股票代码： ），继其具有里程碑意义的收购动视暴雪之后如今，该公司掌控着全球最具影响力的游戏网络之一。微软在其游戏生态系统中拥有注册的 Minecraft 帐户和 2.04 亿月活跃玩家，其游戏影响力为寻求大规模吸引受众的品牌提供了深入的行为智能和强大的广告平台。

Meta（纳斯达克股票代码： ）已大力推进沉浸式互动Instagram及其快速扩展的AR工具套件，以及Meta的Reels和沉浸式广告单元，正与TikTok在文化影响力方面展开直接竞争。该公司正将互动媒体定位为未来十年核心盈利支柱。

（纳斯达克股票代码： YouTube 通过 Google Ads 和 YouTube 等渠道，持续主导着数字注意力。YouTube 的覆盖范围非常广泛。YouTube Gaming 在美国成年人中的用户数量创下历史新高，成为美国使用最广泛的在线平台，同时 YouTube Gaming 的季度观看人数也创下历史新高。预计在 2025 年第二季度观看。谷歌庞大的用户覆盖面和活跃的游戏用户群体，为广告商提供了直接接触大量用户的机会，这些用户每年花费数十亿小时享受互动娱乐。

这些关键因素构成了不断变化的格局。但最具颠覆性的创新并非来自巨头企业，而是来自那些构建驱动新型广告经济的创意引擎的公司。

超级联赛：通过可玩媒体将关注转化为行动

（纳斯达克股票代码： Super League 处于这场变革的前沿，它是一家战略整合的出版商和可玩广告及品牌游戏化内容的创作者。传统平台负责分发广告，而 Super League 则专注于让广告可玩化，将品牌直接嵌入到数字用户参与度最高的时刻。

Super League 的技术和内容创作者网络覆盖移动设备、网页、联网电视 (CTV)、社交平台以及全球最大的沉浸式游戏生态系统。无论是为 Chipotle、欧莱雅还是谷歌等品牌提供营销活动支持，该公司都秉持一个核心原则：将品牌直接融入游戏体验之中。

该公司十月份这标志着公司战略性地进军联网电视领域，而联网电视是广告业增长最快的领域之一。预计联网电视广告支出将从2025年的330亿美元攀升至2028年的470亿美元。

结果不言而喻。该公司独家合作开发的“原生可玩视频”互动率是传统视频广告的三到七倍，而通过与 ES3 合作开发的联网电视广告单元点击率通常高达 70%，用户活跃互动时间长达 20 分钟，这些数字在数字广告领域几乎是闻所未闻的。

财务重置、战略扩张和数字资产加速

超级联赛的转型在最近完成后加速进行。由 Evo Fund 领投的融资项目，不仅消除了公司债务，还为公司运营提供了充足的资金，使其能够推进预计将于 2026 年第一季度推出的战略性数字资产计划。

凭借这笔资金和稳健的资产负债表，超级联赛：

• 在游戏媒体领域寻求能够加速其盈利的增值并购机会。
• 推进与多个合作伙伴的讨论，包括在其董事会中增加一名数字资产专家，以支持探索游戏、代币化和数字商品生态系统交叉领域的战略。
• 通过与 ES3 的独家合作，拓展到下一代 CTV 观众互动领域，将游戏化广告引入联网电视和付费电视环境。

这些举措共同为超级联赛在 2026 年实现盈利奠定了基础，并得到了更强大的运营、更具创造性的扩张和可扩展的分销框架的支持。

创意规模与运营纪律的结合

在运营方面，该公司与……建立了战略合作伙伴关系Automatic Worlds 由游戏行业资深人士 John Rosenberg 和 Dave Getson（gnet 机构创始人）创立，旨在提升商业执行力。Automatic Worlds 正在帮助 Super League 优化制作流程，提升制作质量，并巩固其在可玩媒体领域的市场领导地位。

Super League 已拥有强大的创意影响力。其 PopMall 虚拟物品购物目录已整合到超过 1200 个 Roblox 体验中，而其模块化小游戏 Pop-Ups 则可实现品牌快速部署，触达 Roblox 平台上平均每天花费约 2.4 小时的用户群体（据 Roblox 公开报告显示）。这些优势使 Super League 与 AppLovin Corporation (NASDAQ: 1999) 等专注于广告网络的公司区别开来。 ）和 Unity Software（纽约证券交易所代码： ）通过强调体验创造而不是单纯的广告插入。

为什么可播放媒体赢得注意力经济

消费者不再容忍打断式广告。他们更青睐互动式广告，那种能让他们有所参与、有所行动而非被跳过的广告。随着微软、Meta 和 Alphabet 等公司不断深入探索互动环境，Super League 为品牌提供了将这些世界栩栩如生地呈现在眼前的创意基础设施。

该公司已构建起未来十年品牌互动发展的操作系统。凭借其稳健的资产负债表、移动可玩广告的增长、向联网电视游戏化内容的拓展以及精准的数字资产战略，Super League 正日益成为这个快速增长但结构上仍被误解的市场的核心力量。 对于寻求投资数字广告生态系统中参与度最高领域的投资者而言，Super League 代表了一种罕见的组合：行业领先地位、加速增长势头以及与其平台覆盖范围无关的估值。

在注意力就是货币的经济环境中，超级联赛正在打造一座造币厂。

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