外国媒体在海南扩大跨境在线直播

海南跨境连线直播增长

据澎湃新闻报道，目前约有20家海外主播正在三亚凤凰国际机场的德航 FLY3跨境(零关税)体验城市运营。其 中包括一名来自吉尔吉斯斯坦的实习生，他采用“中英双语团队”的方式，与一名中国同事结成搭档，通过跨境连线直播在全球销售产品。这些海外主播于2024年末抵达海南，随后接受了直播带货销售技巧方面的培训。

来自吉尔吉斯斯坦的海外主播与中国搭档组建“中英双语团队”开展跨境连线直播带货。照片：澎湃新闻记者 何丽萍

基础设施与技术改进

这一扩张体现了德航集团在跨境连线直播方面的(De航集团)战略侧重，同时也反映了海南更大力度推进发展跨境电商。海南自由贸易港德航集团执行董事吕萍向澎湃新闻表示，该公司是一家扎根海南20年的企业，得益于政策支持与市场运营，增长势头加快。“我们正在推进线上线下联动融合，今年跨境连线直播将作为关键的数字化发展方向。”吕萍说。

德航集团信息中心主任黄雅珊表示，跨境连线直播运营已经历约两年的探索与优化。在海南自贸港进入全面封关运作之后，业务获得了新的增长动能。封关后开通“跨境数据专线”是关键的基础设施建设，目前已覆盖越南、泰国和南非。

这些专用数据专线对于跨境连线直播至关重要。它们确保低延迟、低丢包传输，以防止卡顿与断连，同时通过可追溯、可监测的网络路径实现合规监管。黄雅珊指出，网络延迟已降低至100毫秒以内，接近国内接入速度，且与此前运营相比，运营成本下降超过40%。

跨境数据专线的审批流程也进一步简化。根据黄雅珊的说法，申请审查周期从超过15天缩短到最快3天(最快)或约7天(标准)。在直播演播室内，通过指定人员的进场权限流程保持监管，非清单人员则需登记注册。

政策框架与市场机会

吕萍强调数据流动的战略重要性：“有序的数据流是海南自贸港的核心政策之一，也是区别于内地的关键所在。我们既要保持监管，同时要有效利用这一政策。”他指出，海南对80多个国家实施免签入境政策，为开展跨境连线直播培训、会议和展览带来机会。

位于德航城的“永不落幕的消博汇”(永不落幕的消博汇)，也为跨境连线直播运营提供了竞争优势。该设施作为延伸消博会溢出效应的常设运营机制，由海南国际经济发展局于去年7月(last year)获批，成为“永不落幕的消博汇”的首个线下体验空间。截至目前，已建立15个国家展馆，今年下半年计划再新增2—3个。“这些国家完成展览后，所有货品都会被摆放到各自展馆中，这让我们在产品多样性方面具备显著优势。”黄雅珊解释道。

从三亚向外扩展

跨境连线直播正在海南多地铺开。距德航城约300公里的海口复兴城互联网信息产业园，一处跨境连线直播基地正在吸引企业与海外主播入驻。

海口煜东国际贸易有限公司总经理刘梦梦专注于TikTok跨境连线直播，为海外品牌提供一站式服务，包括直播代运营以及全渠道运营管理。公司目前拥有4名全职海外主播，并计划继续扩大团队。

刘梦梦曾在新西兰生活与工作15年，从事教育与职业经历，专业背景包括油画与广告设计。她此前从事广告设计，重点是帮助品牌向本地受众传达他们能够理解、认可并信任的信息。海南自贸港的政策加速了她返华决策。“看到中国品牌把海外扩张重点集中起来，我觉得是时候回来了。”刘梦梦对澎湃新闻表示。她的团队如今帮助企业确保其产品与直播内容符合海外的审美与文化偏好。“艺术可以是通用的，但商业必须本地化。我们的实践证明了‘海外主播+本地化内容’模式是行得通的，”她说道。

复兴城是海南13个重点自贸港园区之一，通过高效安全的网络服务、人才中心推荐合格的海外主播，以及客户对接支持吸引企业入驻。园区聚焦数字贸易与跨境数据流动，目标是在2025年前实现近2000亿元人民币的年收入。

国家政策与增长目标

2025年9月，海南省发布《中华人民共和国(Hainan)综合跨境电商试点区实施方案》。海南全域被批准建立综合跨境电商试点区，目标是打造跨境电商进口消费中心，并优化跨境电商展会与直播生态。该方案瞄准“买全球、卖全球”的双边贸易流模式，并预计到2030年跨境电商进出口规模平均年增长率将达到20%。

海南省商务厅副厅长吕炜表示，自贸港封关运作之后，特殊税收政策——包括零关税、低税率与简并计税——叠加免签人员入境、扩大航空权、多功能自贸账户，以及完善跨境数据基础设施，将为新型跨境电商场景提供多样化的落地路径。

吕萍强调更深层的意义：“随着海南人员流动更加顺畅，我们吸引了许多国际学生和海外主播。我们看到的是几何级别的增长。在全球不确定的大环境中，海南提供了稳定可靠的发展平台。”

常见问题

问：“永不落幕的消博汇”是什么？它如何支持跨境连线直播？

答：“永不落幕的消博汇”是位于三亚德航 FLY3体验城市的常设运营机制。它由海南国际经济发展局授权，作为消博会品牌的首个线下体验空间。目前已承接15个国家展馆(并计划再增加2–3个)，让国际参展商的商品可长期在展馆中陈列并销售，为跨境连线直播运营提供多品类的库存基础，用于销售直播转播。

问：跨境数据专线如何改善海南的直播运营？

答：跨境数据专线在海南自贸港封关后已开始运行，覆盖越南、泰国和南非。这些专用线路将网络延迟降低到100毫秒以内(接近国内速度)，并且运营成本下降超过40%。同时，它们通过可追溯、可监测的网络路径确保合规监管，避免此前困扰跨境业务的卡顿与断连问题。

问：跨境数据专线申请的审批时限是多少？

答：根据德航集团信息中心主任的说法，跨境数据专线申请的审批流程已被优化简化。最快审批周期为3天，而标准审查通常约需7天——相较于此前要求的超过15天，缩短幅度显著。