亚马逊广告将 AI 广告创新和 GIA 带到日本

Amazon Ads 于 2026 年 11 月 5 日在 unBoxed Tokyo 2026 上宣布面向日本市场推出由 AI 驱动的广告创新。该公司表示，这些更新将在广告活动创建、优化、创意和分析等环节运用 AI，以及数万亿条购物、浏览和流媒体信号。相关工具在该公司于 The Prince Park Tower Tokyo 举办的旗舰广告大会上发布，包括统一的 AI 优先广告平台和新的区域广告功能。

Amazon Ads Agent 通过智能体 AI 整合广告工具

在主题演讲中，Amazon Ads 宣布将其统一平台更名为 Amazon Ads Agent，并由智能体 AI 提供支持。该平台将赞助广告以及 Display、Video 和 Audio 整合到一个互联的广告环境中。广告主可以使用手动广告活动创建工具、让 Amazon 的 AI 优化广告活动，或根据广告活动目标和广告主需求结合这两种方式。

该平台建立在 Amazon Ads 的媒体购买体验之上。去年，这一体验整合了其需求方购买平台和广告控制台，并推出了对话式 AI 助手，用于广告活动创建和优化、受众定义及洞察分析。Amazon Ads 表示，公司持续开发由数万亿条购物、浏览和流媒体信号支持的 AI 功能。

DVA+ 整合广告活动类型和自动化优化

DVA+ 在 Amazon Ads Agent 中提供简化的购买和优化体验。它整合了此前分别管理的广告活动类型，包括 Sponsored Display、Sponsored TV 和程序化广告活动。DVA+ 由 Brand+ 和 Performance+ 提供支持，利用 Amazon 的购物、浏览和流媒体信号，在 Amazon 自有平台和开放互联网的流媒体电视、在线视频、展示广告和音频渠道投放广告。

广告主选择一个目标，例如促进销售、增加流量或提升知名度，然后添加产品和创意素材、设置预算并启动广告活动。Amazon Ads 表示，DVA+ 可在几分钟内帮助广告主完成设置并启动广告活动。Brand+ 利用 AI 驱动的优化，识别可能看到广告并采取有意义行动的受众，例如访问品牌旗舰店、将产品加入购物车或完成购买。Performance+ 在顾客积极寻求相关产品时触达他们，并针对广告主选择的结果进行优化。

有经验的程序化广告买家可以使用“高级设置”管理定向、启用交易、选择供应来源、设置频次上限并配置竞价策略。Amazon Ads 表示，这一工作流程旨在让已经通过该公司投放程序化广告活动的广告主感到熟悉，并通过 Amazon Ads Agent 聊天功能提供额外支持和持续互动。DVA+ 将于未来几个月开始向日本广告主推出。

Amazon Ads Agent 新增对话式规划和分析功能

新的 AI 驱动功能将对话式体验扩展到广告活动规划、投放和分析。广告主可以通过智能体媒体规划评估受众规模、预测触达人数、获取有数据支撑的预算分配建议，并比较各渠道的增量触达人数。他们还可以用自然语言描述目标受众，并获得适用于广告活动的产品、品类、关键词和 Amazon 受众定向建议。

自然语言分析功能允许广告主使用 Amazon Marketing Cloud (AMC) 提出绩效问题、诊断趋势、将结果与同行进行基准比较，并针对不同广告活动类型构建可视化分析。Amazon Ads 表示，广告主通过日常语言提问即可访问近 1,000 项指标。AI 驱动的赞助广告指导功能也会通过定向、竞价和预算建议，找出改善 Sponsored Products 广告活动的机会，广告主只需点击一次即可应用这些建议。

在美国，使用自然语言应用广告活动定向建议的广告主，独立客户数量增加了 25% 以上，平均每次展示成本降低了 10% 以上。Amazon Ads 表示，对话式功能将在未来几个月向日本广告主推出。

Amazon Marketing Cloud 支持广告活动衡量

Amazon Marketing Cloud 是一个安全且保护隐私的洁净室，用于分析广告活动、受众和转化洞察。Amazon Ads 表示，其衡量功能可帮助广告主评估广告活动对更广泛业务目标的贡献，而不只是短期效率。

Nestlé Japan 正利用 AMC 提供的洞察衡量其 Prime Video 广告活动的目标受众触达情况。Nestlé Purina PetCare 高级品牌经理 Ryoko Imada 表示，这些衡量功能让广告活动表现更加透明，也让公司对 Amazon 为其品牌带来的触达效果和效率充满信心。

地理洞察与激活功能向日本广告主开放

Amazon Ads 表示，地理洞察与激活 (GIA) 现已向日本广告主开放。GIA 利用 Amazon 的第一方洞察和广告主自身的地理信号，帮助识别并把握区域增长机会。通过地图界面，广告主可以比较品牌在日本各地区的表现与品类基准，并启用智能地点组，在存在机会的地区自动调整竞价，包括品牌渗透率较低的地区。

在美国，Nestlé Purina 使用 GIA 找出品牌渗透率较低的地区，并投放基于位置的广告活动。广告主的新客品牌详情页浏览率提高了 313%，每次浏览成本降低了 86%。来源将这一结果归因于广告主提供的 2025 年美国数据。

Amazon Ads 跨渠道连接全漏斗广告活动

Amazon Ads 表示，广告主可以在一个平台上规划、投放和衡量全漏斗广告活动，而不必通过多个工具管理分散的购买。可触达的资源包括 Fire TV 广告位，例如主屏幕上的 Feature Rotator；覆盖游戏、动漫、音乐和生活方式领域的 Twitch 受众；Spotify、Netflix 和 Disney 等优质合作伙伴；以及本地服务 TVer 和 U-NEXT。Amazon 的第一方信号可让每次广告活动都建立在前一次广告活动的洞察之上。

Amazon Ads 日本市场公告与指标

• Amazon Ads 于 2026 年 11 月 5 日在 The Prince Park Tower Tokyo 举办的 unBoxed Tokyo 2026 上宣布这些创新。
• Amazon Ads Agent 是统一平台的新名称，现由智能体 AI 提供支持。
• DVA+ 整合 Sponsored Display、Sponsored TV 和程序化广告活动，并将于未来几个月开始向日本广告主推出。
• 广告主可以通过自然语言提问访问 Amazon Marketing Cloud 中近 1,000 项指标。
• 在美国，自然语言定向建议与独立客户数量增加 25% 以上、平均每次展示成本降低 10% 以上相关。
• 地理洞察与激活现已向日本广告主开放。
• 根据广告主提供的 2025 年美国数据，Nestlé Purina 在美国通过 GIA 投放的广告活动，新客品牌详情页浏览率提高了 313%，每次浏览成本降低了 86%。
• Amazon Ads 表示，新的对话式功能将在未来几个月向日本广告主推出。

常见问题

什么是 Amazon Ads Agent？

Amazon Ads Agent 是 Amazon Ads 统一平台的新名称，现由智能体 AI 提供支持。它将赞助广告以及 Display、Video 和 Audio 整合在一起，并让广告主可以选择手动创建广告活动、使用 Amazon 的 AI 优化，或结合这两种方式。

地理洞察与激活功能在日本开放了吗？

是的。Amazon Ads 表示，地理洞察与激活现已向日本广告主开放。该功能利用 Amazon 的第一方洞察和广告主自身的地理信号，帮助识别并把握区域增长机会。

DVA+ 和新的对话式功能何时会在日本推出？

DVA+ 将于未来几个月开始向日本广告主推出。Amazon Ads 还表示，新的对话式功能将在未来几个月向日本广告主推出。