英国最新研究：中国 OTT 平台将在 2029 年包揽全球收入排名前四，美国市场份额将降至 38%

英国市场研究公司 Digital TV Research 于 9 月 7 日发布报告，预测到 2029 年，中国平台将包揽全球 OTT（不含美国服务）收入前四名，依次为腾讯视频、爱奇艺、优酷与芒果 TV，韩国的 TVING 排名第五；届时全球 OTT 收入预计达到 2,150 亿美元，美国市场份额将降至 38%。

Digital TV Research 报告核心数据

根据 Digital TV Research 于 2026 年 9 月 7 日发布的报告，全球 OTT 市场总收入预计将于 2029 年达到 2,150 亿美元。报告预测，不含美国服务的全球收入前四名均为中国企业：腾讯视频居首，爱奇艺次之，优酷第三，芒果 TV 第四，韩国的 TVING 排名第五。美国市场份额将从 2023 年的 46% 降至 2029 年的 38%，预计减少的份额将全部被中国吸收。

报告同时指出，长期由 Netflix 和 Disney+ 等美国平台主导的全球 OTT 市场格局，预计到 2029 年将出现显著转变。

中国 OTT 的国内市场架构

截至 2025 年 9 月，中国在线视频应用月活跃用户达 7.99 亿，是全球最大的单一 OTT 市场，而全球平台在该市场完全缺席。中国政府通过以下四项机制设置市场进入壁垒：

法律禁令：直接限制境外 OTT 平台在中国境内的运营资格

许可证制度：外资平台无法取得合法播出许可证

内容审查：境外内容须通过严格审查程序后方可合法播出

技术限制：防火长城有效阻断境外平台的技术访问路径

在这一封闭环境下，腾讯视频、爱奇艺、芒果 TV、哔哩哔哩和优酷五大平台合计占据 93% 的市场份额，形成高度集中的国内生态系统。

爱奇艺、腾讯视频与芒果 TV 的内容自主化程度与投资规模

在受保护的国内市场环境下，中国 OTT 平台发展出了较高程度的内容自主性。爱奇艺（业界称为“中国版 Netflix”）的数据显示，2023 年其主要剧集中 65% 为自制内容，此类内容贡献了年度收入的 80% 以上。腾讯视频每年在内容制作上的投入超过 3 万亿韩元，以确保稳定的自制内容供给。以综艺节目闻名的芒果 TV 也持续扩大研发与内容开发预算。

东南亚与中东市场扩张

东南亚是中国 OTT 海外扩张的首个目标市场。爱奇艺于 2019 年 6 月推出面向东南亚的全球版应用，腾讯视频也于同期在泰国推出 WeTV；东南亚市场的吸引力在于庞大的人口、大规模的华人社区、对中文内容的稳定需求，以及相较于美国和欧洲较低的竞争强度。

在中东及北非（MENA）市场，爱奇艺于 2025 年 5 月与埃及主流阿拉伯语流媒体平台 WATCH IT 签署内容合作协议，并在迪拜设立正式的 MENA 分公司；同期推出一部以考古证据为基础、聚焦古埃及文明的纪录片，以本地化内容贴合 MENA 观众的喜好。

韩国与北美市场扩张

在韩国市场，移动指数（Mobile Index）数据显示，2026 年 1 月爱奇艺的月活跃用户（MAU）接近 20 万，较上年同期增长 1.5 倍，并连续两个月创下历史新高，主要受中国电视剧在年轻一代中的普及带动；爱奇艺近期在首尔弘大开设快闪店，作为最新中国电视剧发行商的 MOA，其月活跃用户同期实现超过 30% 的同比增长。

在北美市场，爱奇艺自 2022 年起与美国 Roku TV 合作，向亚洲、北美及南美观众提供内容；优酷则于 2021 年在英国和澳大利亚的 OTT 月活跃用户排名中均位居首位。

常见问题

Digital TV Research 对 2029 年全球 OTT 收入规模与前四名的预测为何？

根据 Digital TV Research 于 2026 年 9 月 7 日发布的报告，2029 年全球 OTT 收入预计达到 2,150 亿美元；不含美国服务的前四名预测依次为腾讯视频、爱奇艺、优酷及芒果 TV，韩国的 TVING 排名第五，美国市场份额将从 2023 年的 46% 降至 38%。

中国政府通过哪些机制限制全球 OTT 平台进入国内市场？

根据报告分析，中国政府通过法律禁令、许可证制度、内容审查及技术限制（防火长城）四项机制设置壁垒，导致 Netflix、Disney+ 等全球平台完全无法在中国境内合法运营，五大本土平台合计占据 93% 的市场份额。

爱奇艺在韩国市场的 2026 年 1 月月活跃用户数与年增幅为何？

根据移动指数（Mobile Index）数据，2026 年 1 月爱奇艺在韩国的月活跃用户接近 20 万，较上年同期增长 1.5 倍，并连续两个月创下历史新高。