尽管盈利超出预期，但由于品牌业务指引持平，American Eagle 股价仍下跌10%。

American Eagle Outfitters 公布季度每股盈利为 0.79 美元，高于去年同期的 0.45 美元，主要受 1.61 亿美元关税退款提振；但由于公司预计 American Eagle 品牌今年剩余时间的同店销售将持平，股价周三盘后下跌约 10%。本季度营收达到 13.8 亿美元，增长 8%，可比销售额增长 6%，不过管理层承认，如果没有关税退款，本季度表现将明显疲弱。公司宣布将调整战略，放弃大型广告活动，包括商场广告投放、校园推广活动以及足球明星 Lamine Yamal 的代言，转而投放专注于促成销售的数字广告，此前公司已连续四个季度投入品牌认知度营销。管理层预计第三季度可比销售额将处于中个位数至高个位数增长范围，其中 Aerie 预计增长处于高十几个百分点至 20%左右的范围，American Eagle 品牌大致持平。随着公司将在 2027 年迎来成立 50 周年，这一转变体现了公司将品牌认知转化为交易的重点；目前预计全年营业收入为 5.4 亿至 5.5 亿美元，其中包括这笔退款。

Aerie 品牌推动本季度销售额增长 25%

Aerie 品牌（包括其运动服系列 OFFLINE）销售额达到 5.36 亿美元，增长 25%，可比销售额增长 19%。总裁 Jen Foyle 表示，该品牌如今正在“在增长之上继续增长”——在去年强劲表现的基础上进一步增长。服装、内衣和运动服本季度均实现增长。Foyle 指出，月度新品发布、从睡衣到街头风格的穿搭、新款 Float 文胸以及持续 20 年的 Happy Booties 活动都是推动因素。目前 Aerie 的品牌认知度约为 59%，而 American Eagle 为 76%。Foyle 表示，目标是缩小这一差距，或超越 American Eagle。当被问及 Show Off 系列和透明文胸等更性感的内衣时，Foyle 表示，Aerie 可以“以我们的方式展现性感”。

American Eagle 品牌销售额增长 1%，可比销售额下降 1%

American Eagle 同名品牌销售额增长 1%，但可比销售额下降 1%，较春季有所改善。男装部门连续第四个季度实现可比销售额正增长。女装牛仔裤正转向低腰、阔腿和直筒版型，但剩余库存和较旧款式仍需要打折处理。

American Eagle 将广告支出从品牌认知活动转向数字化转化

在连续四个季度投入品牌认知度营销后，包括商场广告投放、校园推广活动和足球明星 Lamine Yamal 的代言，American Eagle 正将资金重新分配至能够促成销售的数字广告，转向“远离更大型的活动和漏斗顶部”。Foyle 表示，目前的目标是吸引消费者进店并促成交易。管理层表示，广告支出应从第四季度开始并持续至 2027 年发挥作用。Sydney Sweeney 去年夏天参与的“Great Jeans”广告在一周内售罄了她代言的标志性款式，并为 American Eagle 带来一批新客户——这类高曝光品牌认知投放正是公司目前正在减少的活动。Aerie 将继续投资于数字营销、店内活动和社交媒体推广。公司还将在 2027 年 AEO 成立 50 周年之前投资产品和营销。

管理层预计第三季度可比销售额增长处于中个位数至高个位数范围

管理层预计第三季度可比销售额将处于中个位数至高个位数增长范围，其中 Aerie 预计增长处于高十几个百分点至 20%左右的范围，American Eagle 品牌大致持平。预计第三季度营业收入为 1.1 亿至 1.15 亿美元。全年营业收入目前预计为 5.4 亿至 5.5 亿美元，其中包括关税退款，全年可比销售额预计为中个位数增长。该范围高于 5 月份预计的 3.9 亿至 4.1 亿美元，因为目前已将退款计入其中。下半年预测有所下调：5 月份时，American Eagle 预计下半年将实现低个位数增长，但目前预计持平，计划中仍预留了降价空间。

AEO 股票账户周三盘后下跌 10%

American Eagle Outfitters 股价在财报发布后于周三盘后下跌约 10%。在 Stocktwits 上，过去 24 小时内围绕 AEO 股票账户的散户情绪从“看涨”升至“极度看涨”，而消息量则从“高”升至“极高”水平。AEO 股票账户年初至今已下跌 36%。

常见问题

American Eagle 的季度每股盈利是多少？
American Eagle Outfitters 公布季度每股盈利为 0.79 美元，而去年同期为 0.45 美元，增长主要由本季度计入的 1.61 亿美元关税退款推动。

为什么 American Eagle 股价周三盘后下跌？
AEO 股票账户周三盘后下跌约 10%，因为尽管公司公布的盈利超出预期，但这一表现高度依赖 1.61 亿美元关税退款；同时，公司预计 American Eagle 品牌今年剩余时间的同店销售将大致持平。

American Eagle 如何改变其广告策略？
在连续四个季度投入品牌认知度营销后，American Eagle 正将广告支出从大型品牌认知活动转向专注于促成销售的数字广告，包括放弃商场广告投放、校园推广活动和足球明星 Lamine Yamal 的代言。