据彭博社报道，迪士尼正在推出一个名为 Infinity Vision 的新型大型影厅品牌，旨在与 Imax 竞争；该项目计划于9月首映，并在12月于漫威影业的 Avengers: Doomsday 之前登场。该项目要求参与放映的影厅配备至少 50 英尺宽的屏幕、激光投影以及 Dolby 7.1 环绕声；全球约有 5,500 块屏幕达到这一标准。
上线与认证细节
Infinity Vision 的启动从9月对 Avengers: Endgame 的再发行开始，随后在12月上映 Avengers: Doomsday。据彭博社称，迪士尼将 Infinity Vision 描述为不仅延伸至技术规格，还包括对合作影院的营销支持以及为参与剧院和观众提供的特别权益。目前，美国已有 75 家通过 Infinity Vision 认证的高端大型影厅运营，海外则有 300 家。
竞争格局与 Imax 关系
此举反映了高端影院合作伙伴关系的更大范围转变。去年，院线开始讨论一项共享的认证标准，用于在现有品牌下对外宣传的高端银幕，包括 AMC 的 XL、Regal 的 RPX 和 Cinemark 的 XD。值得注意的是，Avengers: Doomsday 在上映首周末不会拥有独家 Imax 银幕，因为 Dune: Part Three 被安排在同一上映档期，并基于一份既有的 Imax 合作协议。彭博社报道称，迪士尼带来的 Imax 收入高于任何其他好莱坞制片公司，因此这一进展或许对 Imax 的合作关系具有潜在重要意义。
战略动因：高端格式与续作变现
Infinity Vision 计划契合了更广泛的行业策略：将上映“活动化”，以抵消大型续作影片回报偏弱的情况。随着观众变得更挑剔，制片方和院线正在利用高端格式与独家活动来证明更高的票价合理，并与家庭娱乐选项竞争。据彭博社称，在创下票房纪录之后，分析师已上调了 Imax 的目标价，表明高端格式市场仍具有竞争力。不过，新的品牌可能会使市场格局变得更复杂，因为观影者已经接触到多种院线内部高端品牌，而 Infinity Vision 可能被视为一次品牌重塑，而非一种全然不同的产品。
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