最近跟几个做会展的朋友聊天，他们都在抱怨线下场地租金越来越贵，观众到场率却越来越低。这时候我突然想到，为什么不试试元宇宙会展呢？这玩意儿听着高大上，其实跟咱们平时用的视频会议软件差不多，只不过体验更真实，玩法更多样。
记得去年参加过一个元宇宙车展，戴上VR眼镜就能坐进概念车里体验，还能跟设计师实时聊天。最绝的是展台背景能随时切换，上午还在沙漠试驾，下午就变成城市道路了，这种效果在现实展馆里可烧不起这个钱。
策划第一步：别被技术唬住
很多人一听到”元宇宙”就犯怵，其实现在市面上成熟的虚拟会展平台不少，操作起来比抖音开直播还简单。我上次用的那个平台，连扫地阿姨培训十分钟都能自己布展。关键是要想清楚：咱们要办的这个活动，到底图个啥？是卖货？招商？还是纯品牌曝光？
有个做建材的客户跟我吐槽，说花大价钱搞了元宇宙展厅，结果来的都是看热闹的同行。这就没弄清楚目标——建材展最该请的是装修公司和地产商，得提前在行业社群里预热，发定向邀请码，别整成网红打卡地了。
互动设计要够”损”
线下展会最怕观众拿了资料就走人，元宇宙里这问题更严重——人家退出房间比现实离场可快多了。我们试过几个损招挺管用：比如设置寻宝游戏，在展台不同角落藏优惠券，找到三张能兑换实物样品。还有个更绝的，让观众给新产品起名字，被采纳的奖五千块，当天就炸出两百多条创意。
最近发现个新玩法：在虚拟茶歇区设置”偶遇大佬”环节。观众喝咖啡时有几率触发随机对话，可能是行业KOL，也可能是神秘投资人。有个做智能家居的小伙子就这么意外谈成了区域代理，现在逢人就说元宇宙是他的福地。
落地页比展台更重要
搞元宇宙会展最容易栽的跟头，就是活动结束后线索全断了。我们在每个展位墙面都贴了小程序码，观众扫码就能直接跳转到产品页。特别要提醒技术团队，千万别搞那些需要注册才能下载的资料包——元宇宙里的人都懒，多填一个手机号就能跑掉一半人。
最好玩的案例是某美妆品牌，他们在虚拟化妆间设置了个”魔镜”——试完口红色号直接弹出购买链接，还能选择让快递小哥送货时cos成游戏角色。据说转化率比线下专柜高了40%，现在他们市场部天天琢磨怎么在元宇宙里开快闪店。
说到底，元宇宙会展就是个新工具，跟当年从报纸广告转战淘宝一个道理。关键还是看谁能先把这锅冷灶烧热乎。下次要是见着哪个展位在发VR眼镜，别犹豫，戴上看看，说不定就撞见下个风口了呢。
免责声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为平台用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务，对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任，相关信息仅供参考。
本站尊重他人的知识产权、名誉权等法律法规所规定的合法权益!如网页中刊载的文章或图片涉及侵权，请提供相关的权利证明和身份证明发送邮件到qklwk88@163.com，本站相关工作人员将会进行核查处理回复