AI Token 首次亮相「双 11」，天猫与京东抢占入口

天猫、京东等电商平台于2026年双11大促期间首次引入AI大模型token品类，吸引智谱、MiniMax、阿里云、DeepSeek等主流大模型厂商开设旗舰店。然而，随着双11现货开卖，记者观察到，多数token商品并未参与优惠活动。天猫总裁家洛直言：“平台暂时不会投入具体优惠。”

天猫、京东双11 token阵容：入驻厂商、上线时程与旗舰店布局

天猫于2026年9月上线token充值中心“AI空间”，初期吸引智谱、阿里云及千问办公相继在天猫开店；MiniMax于10月13日正式入驻天猫。天猫总裁家洛在双11发布会上接受媒体采访时表示，天猫是目前token品类“阵容最全的平台”，汇集了最多的大模型公司来天猫销售token。京东则于双11期间上线“AI token服务站”，汇集DeepSeek、智谱GLM、火山Seed等主流大模型，并开设智谱京东自营旗舰店。

两大平台在token这一全新品类上的竞争，主要围绕厂商入驻数量与服务完整度展开。

优惠现况：多数token商品不参与双11，智谱降价幅度最多仅3元

记者向京东云自营旗舰店、天猫MiniMax旗舰店、阿里云官方旗舰店等店铺客服咨询后获悉，上述店铺暂无token商品参与双11优惠活动。智谱是本届双11少数参与优惠的token商家：京东智谱GLM Coding Plan Lite月卡由原价118元降至115元，同款产品在天猫双11开门红秒杀价降至116.9元，降价幅度不超过3元，优惠更多停留在象征意义上。

值得注意的是，即使Apple等品牌对大促降价意愿不强，电商平台通常仍会通过平台补贴券、品类券等方式拉低活动售价。然而，对于今年的token品类，家洛直言：“平台暂时不会在这方面投入具体优惠。”

销售数据：首日环比增长450%，各平台旗舰店实际出货量仍有限

淘宝双11首日数据显示，首次参加双11的token品类成交较上月增长450%。但各旗舰店的实际销售量揭示了另一面：

京东智谱GLM Coding Plan Lite月卡：页面显示“已售100+”

天猫智谱旗舰店：所有token商品累计销量约300件

天猫MiniMax旗舰店：上线以来售出100+件商品

家洛透露，本届双11平台与大模型公司更多地沟通了如何打造“双11产品组合包”，例如围绕家庭用户、学习研究类用户、一人公司或三人团队等不同需求设计组合方案。他同时表示，这“肯定不是所有消费者都会购买的新品类”。

东方证券分析：通用模型定价下行，高阶模型出现溢价

东方证券指出，进入2026年，大模型定价方式开始分化：同质化的通用模型价格持续下行，而具备复杂推理等能力的高阶模型开始出现溢价，token市场正从单一的价格竞争转向分层定价的精细化竞争模式。这一定价逻辑与传统电商的比价、降价逻辑存在本质差异，也是token品类在大促氛围下“不打折”的结构性原因之一。

从受众角度看，token目前仍是消费受众相对垂直且有限的品类，尚不具备大众消费品的爆发潜力。本届双11更像是电商平台争夺token销售入口的起点，传统电商如何构建AI新货架，仍有待后续运营数据验证。

常见问题

哪些AI大模型厂商已在天猫或京东开设token旗舰店？

根据市场报道，天猫“AI空间”目前已入驻的厂商包括智谱、阿里云、千问办公及MiniMax（2026年10月13日入驻）；京东“AI token服务站”汇集DeepSeek、智谱GLM及火山Seed，并开设智谱京东自营旗舰店。

双11首日AI token品类的销售数据表现如何？

淘宝双11首日数据显示，token品类成交较上月增长450%；但各旗舰店实际销量仍十分有限——京东智谱月卡显示“已售100+”，天猫智谱旗舰店累计约300件，MiniMax旗舰店上线以来售出100+件，整体反映出该品类正处于用户认知培育的早期阶段。

为何AI token商品在双11不参与大幅优惠活动？

根据天猫总裁家洛的公开表态，平台暂时不会对token品类投入具体优惠；多数厂商（如阿里云、MiniMax等）也未推出双11优惠。东方证券的分析指出，token的定价逻辑与传统电商的比价逻辑不同，高阶模型出现溢价趋势，促使厂商在大促期间维持定价稳定。

本文所指“token”为AI大模型的API算力积分（LLM tokens），并非加密货币代币。